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抖音盒子正式上线!

2021-12-28 09:03:34 招财.智慧

12月16日,传闻许久的抖音电商独立App“抖音盒子”正式登陆各大应用市场。

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进入APP后发现,在抖音盒子App内和抖音一样,用户也可以上传短视频,并且可以直播。

就视频内容来看,几乎全部为网红主播与品牌店家的潮物视频与购物直播,自屏幕右侧向左滑动,则进入视频发布者主页。

不过,推荐页视频仅有展示功能,没有附带购物链接。用户需要在搜索框内输入相应的产品信息才能获得购物链接、加入购物车,搜索结果展示与淘宝App等几乎一致。

目前,“抖音盒子”默认勾选支付宝支付,也可选择抖音支付和添加银行卡支付,微信支付尚未加入。


独立电商定位潮流用户

抖音盒子APP正式上线,也将此前的传言一一证实。此外,抖音盒子还上线了网页版,但是目前该网页还不能使用。

整体上来看,抖音盒子和得物很像,不仅在商品品类上,都是主打年轻人的潮流品牌。

其次,商品都是通过视频、图文方式呈现,用户可以通过推荐、检索的方式找寻自己所想要购买的商品。同时,用户收藏的商品以及浏览记录都会被留存,可以通过订阅的方式直接进入店铺。

或许是由于刚上线不久,抖音盒子的品类比得物要少很多,在消费场景上还没有得物那般完善。目前抖音盒子尚没有构建门店预约、高价回收等线下、二手商品的消费功能。

据媒体报道,实际上关于抖音电商App的立项,早在今年春节期间就已开始,对于抖音来说,从2020年6月成立电商一级业务部门后,抖音电商快马加鞭。

原本计划在今年10月份正式上线独立APP,但不知何故推迟至今。根据天眼查公布的信息显示,“抖音盒子软件”与“抖音盒子iOS软件”均已获得登记批准,批准日期均为2021年10月;此外抖音盒子也完成了网站备案,审核日期为2021年11月。

上线抖音小店、直播间全面禁止跳转第三方平台、推出抖音支付功能、大力邀请品牌入驻等一系列布局,完善抖音电商生态,完成电商交易闭环,再到现在单独推出独立电商APP,可见抖音做电商的决心。


抖音电商门槛逐步提高

抖音盒子或成新的流量口径

今年4月,抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中,首次阐释了“兴趣电商”概念,抖音一直致力于将内容优势发挥到极致,走出不同于淘宝、京东等传统电商平台的路。

同时,相比GMV,抖音更想要有质量的GMV,这就意味着抖音电商未来的门槛将会不断提高,且更加注重直播生态和内容的规范性。

10月,抖音电商就发布《电商内容创作规范》,对平台鼓励和不鼓励的内容作出清晰界定。围绕该规范,抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度,鼓励引导创作者及带货达人不断向“真实客观描述,专业介绍商品,真诚互动交流,内容生动有趣”方向努力。

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不少用户在刷短视频的时候,表示能收到抖音提供关于电商内容的问卷,可以看出抖音正在了解用户对电商内容的接纳程度,避免商业化电商内容影响用户的刷视频“上瘾”体验。

单独推出电商APP有利于形成用户认知,以及养成平台依赖度与信任度,为之后的复购进行场景强化,也避免侵蚀抖音原生态的内容环境,从这一点来说,抖音选择单独推出电商APP属于不得不走的一步。

虽然抖音盒子是一款全新的产品,但是作为抖音独立电商APP的第一款产品,打通了与抖音之间的内容壁垒,基于抖音成熟的算法推荐机制和兴趣电商的大前提,抖音盒子必将成为新的流量争抢阵地。

今年早些时候,曾有传闻称字节跳动电商业务GMV目标为2万亿,其中来自抖音电商和TikTok电商的GMV目标均为1万亿。

双十一期间曾有消息人士称,“今年双十一,抖音电商创造了历史。”这或许意味着在今年双十一期间1万亿GMV的目标就已经达成。

针对“抖音盒子”,抖音电商相关负责人曾表示,“抖音盒子主打时尚潮品,是我们的一个场景探索”。以此推测,抖音电商或许将推出多款针对不同场景的独立电商App。

未来会如何发展,就让我们敬请期待吧!

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