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亚马逊退出中国!这块“肥肉”它为什么放弃了?

2019-11-01 14:59:13 智慧

我们现在浏览亚马逊官网,已经看不到纸质书的选项,只剩下了kindle电子书。从亚马逊购买纸质图书正式成为了历史,实在是令人唏嘘。

其实早在今年的4月份,就已经有“亚马逊将退出中国 ”的消息传出,内部的员工表示,亚马逊还保留着的跨境电商业务也不会存活太久。

这令经历过亚马逊辉煌鼎盛期的人都不禁疑惑:亚马逊是怎么走到这一地步的?


折戟中国的亚马逊

早在2004年,亚马逊先后攻克了加拿大、日本、法国、德国、英国、美国电商市场,成为了全球电商的霸主。同年,亚马逊斥资7500万美元收购了雷军的卓越网,正式进军中国。

当时,中国电商市场刚刚兴起,淘宝、京东等都未成气候,它的唯一对手便是同样以图书起家的当当网。亚马逊对中国市场仿佛探囊取物。

亚马逊收购卓越网的时候销售额有70亿美元。2007年,亚马逊和卓越网对接完成后,卓越网改名为卓越亚马逊,一路在中国市场扩张。

2008年,亚马逊在中国B2C市场的份额一度达到15.4%。2011年,再次升级为亚马逊中国。2016年,亚马逊将在美国取得成功的Prime会员服务带到了中国。

然而经过的15年的开疆拓土之后,亚马逊在中国的市场份额仅剩不足1%。如今更加可能被总部放弃。


电商市场风起云涌

亚马逊是怎么跌落神坛的?仔细回忆一下,它似乎什么也没做。但也许恰恰就是什么都没做,让它成为了中国电商战场的牺牲品。

在整合资源上看,亚马逊光是整合卓越网就花了整整三年的时间。中国市场风起云涌、分秒必争,显然这种“温吞”的行事作风拖慢了亚马逊的脚步。

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再者,亚马逊一向的高冷姿态也让它错失先机。2009年,阿里巴巴首次举办双十一购物狂欢节,中国的其他电商企业马上动作,亚马逊没有任何反应;在2013年时,京东发起价格战,亚马逊没有“参战”;当天猫、京东、苏宁等电商在地铁公交站牌轮番广告轰炸时,亚马逊依旧不做广告营销……

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折扣、大促、造节,这些中国电商常规操作、灵活的营销策略,对于亚马逊而言,意味着长达数月的提交报告、审批与讨论。而中国电商战场,资本、运营、迭代激战正酣。亚马逊等外国企业难以跟上这样的速度。

最后,亚马逊坚持的Prime会员制度也让它的业务水土不服。自始至终,亚马逊中国都没有公布Prime会员的数量,可见其并未在此项业务上取得如预期一般的结果。

而与此同时,中国的电商巨头如阿里巴巴、京东、苏宁易购等却在高歌猛进:2018年淘宝双十一总GMV高达2135亿元,2019年京东618总GMV高达2015亿元,苏宁易购2018年营收破2453亿元,同比增长30.5%……

可以说中国电商市场风起云涌,而亚马逊却停滞不前,这种情况下,原地踏步就等于让出市场。


社交电商异军突起

市场就是战场,没有人可以一直高枕无忧。就在我们还在感慨双11一年比一年更能从我们口袋里掏钱的时候,时代又变了!

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2018年7月,成立仅3年的拼多多上市了。敲钟这件事,京东用了10年,唯品会用了8年,淘宝用了5年,拼多多仅用了3年!

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2019年5月3日,成立不足4年的云集,顶着“中国会员电商第一股”的桂冠在纳斯达克挂牌上市。

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2018年11月,以“内容+电商”为标签的小红书,用户量就超过了1.5亿,月活超过了3000万,日活超过600万。

根据电子商务研究中心的监测数据,2018年我国移动互联网购物交易规模已达50677.6亿元,2017年我国的移动网购交易规模是39045.2亿元,同比增长了30%。并且随着以消费者为中心的时代的到来,消费者的消费模式也渐渐从搜索式转变为了发现式,流量逐渐展现出了去中心化的趋势。越来越多的社交电商平台获得了资本市场的认可。


世界每一分每一秒都在改变

不改变,就会被时代抛弃。

2005年10月,雅虎中国被阿里巴巴收购。

2016年8月1日,Uber将中国业务出售给滴滴。

2019年9月6日,网易考拉正式委身阿里。

而在这大浪淘沙的时代下,普普通通的我们,也是一样的。

曾经,好日子的标准就是父母国企,体制内生活,然而20世纪90年代的下岗潮让无数家庭的幸福美梦一夕破碎。一部分人一蹶不振,一部分人却也能抓住时代的机遇下海创业,收获成功。

这个世界上从来没有“铁饭碗”,唯一的不变就是不断改变。我们要学会拥抱变化。

如今,分享经济、社交电商的财富风口已经到来。第一批吃螃蟹的人已经在收获。

你真的知道跟着谁往前跑了吗?


跟趋势迎风口,粉象来了

就在2018年,在分享经济已臻成熟的时刻,粉象生活应运而生。

作为一匹社交电商的黑马,粉象生活一直高歌猛进,2018年即取得了不俗的成就。

粉象成绩

除此之外,还获得了美国风投机构——DCM千万美元级Pre-A轮融资。

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截止目前,粉象生活用户数已经有了巨大的突破。短短的一年多时间,从0到一个超大用户体量的平台,速度可谓惊人。

2019年,粉象还将继续发力,赋能更多用户,帮助更多人成就创业梦想。

从现在起,跟着粉象,往前跑吧!

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