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阿里“双十一”交易571亿 全球化移动化成新亮点

2014-11-12 09:22:15 wangzi901
    一年一度的“双十一”购物狂欢节落下帷幕。和往年一样,今年的11月11日又是淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台中国零售平台不断刷新纪录的一天:75秒交易额破1亿元、2分钟破10亿元、28分钟超过100亿元、13.5个小时交易额超越去年全天交易额362亿元;11日全天,交易额达571.12亿元,创下新纪录。当单纯的数字突破变成一种常态,人们对它难免有点“脱敏”。但今年的“双十一”,还是让人看到了新的亮点,那就是购物的全球化和移动化。
 
    阿里全球化元年
 
    随着今年9月身披“有史以来全球最大规模IPO”的光环在纽交所上市,淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台已经成为一家蜚声海内外的互联网公司。作为淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台上市后的首次“双十一”,“国际范”自然是今年不可或缺的元素。
    “买遍全球,全球可买”是淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台在今年“双十一”提出的一大口号。近年来,国内消费者购买海外商品的需求越来越旺盛,同时国内企业的出海需求也日益强烈。为顺应这些趋势,今年包括淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台国际、淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台海外、速卖通等在内的跨境电商平台也参与“双十一”,使得从2009年开始的国内购物狂欢节开始成为全球消费者共同参与的活动。
    “今年是我们的一个起点”,淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台集团首席运营官张勇表示,希望通过几年的努力,把“双十一”变成一个全球消费者的节日。
    证券时报记者在淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台“双十一”数据直播间现场了解到,作为“双十一”的主力平台,淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台平台在今年首次采用了海外品牌直采模式,以淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台平台的力量聚合买家需求直抵海外品牌商家端,缩短传统采购供应链条。
    一个完整的淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台全球品牌直采流程是,淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台运营甄选全球时令货品后,与海外品牌商家或进口商询价,随后将商品引进给平台商家,商家进货入仓,完成全球品牌直采。通过这种模式,国内的消费者能买到包括美国、日本、韩国等在内的全球商品。而220多个国家的海外消费者也可以通过淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台海外、速卖通等跨境电商平台购买来自中国的商品。
    淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台集团首席执行官陆兆禧出现在了今年的“双十一”活动现场,为“双十一”造势。在接受媒体采访时,陆兆禧表示,并不会对今年“双十一”的最终交易数据做预测,而是另有目标,希望引进更多的国际品牌和国际性的进口产品,满足更多的消费者需求。
    保税备货模式成为今年“双十一”提升消费者体验另一“利器”。所谓保税备货模式,指的是海外商家提前将可能成为“爆款”的非生鲜类商品,运至中国国内的保税区,消费者下单后,商品可以直接从国内保税区发货,从而节省了物流时间。据淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台透露,昨日凌晨2:05,双11首单进口商品荷兰奶粉被杭州一位买家签收。
    据了解,今年将会有包括菜鸟物流和其他阿里合作物流企业在内的120余万快递员加入“双十一”的送货服务中。“‘双十一’早已不再是淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台的‘双十一’,而是属于全社会、全球的‘双十一’。”淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台总裁王煜磊表示。
 
    无线端发力迅猛
 
    移动互联网浪潮正在改变与颠覆当下的经济与生活,在这股浪潮中,移动终端无疑是最重要的一环。
    证券时报记者在淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台“双十一”数据直播间现场看到,室内的巨型电子显示屏中间,有一块显眼的饼状图,负责实时统计无线终端交易额占总体交易额的比例,饼状图旁边则有具体的数据显示。据了解,这是淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台举办“双十一”以来,首次将无线端的交易额实时地单列出来。
    在“双十一”正式开始后的前几分钟内,无线端的交易比例始终超过50%,甚至一度达到70%。这意味着在“双十一”正式开闸后的一段时间内,有相当数量的“剁手党”不再正襟危坐在台式电脑前,而是选择拿着手机或者iPad等无线设备,用更为舒适的姿势在网上购物。“双十一”开场38分钟28秒之后,交易额冲到了100亿元,其中无线交易占比45.5%。
    淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台总裁王煜磊坦言,移动端的变化超出了他的预期。“无线端总的交易金额在去年的‘双十一’差不多只有15%的样子,今年有45%。我预计全天这个数字能够保持下来,在45%到50%这样一个区域上下浮动。”王煜磊表示。
    淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台集团首席执行官陆兆禧在现场表示,未来越来越多的人会选择用手机上网,可能有很多人根本就没有经历过使用电脑这个过程,“无线成为主流已经是没有任何争议的一个结果”。
    来自淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台集团内部的数据显示,今年“双十一”的活动开始预热以来,消费者在移动端访问“双十一”会场的流量几乎达到了PC端的两倍,而在往年这一数字只占到了20%左右。“外界的人可能还感受不到,我们一看这个数据就知道,移动时代的‘双十一’来了。”淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台集团无线事业部相关负责人说。
    “双十一”之前淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台披露的财报也印证了移动电商的高速增长态势。淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台日前公布的三季报显示,来自移动端的交易额达到1990.54亿元,占整体交易额的35.8%。
    目前除了手机淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台和手机淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台之外,淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台集团投资的其他移动客户端,如微博、UC浏览器、优酷、高德地图等,在今年“双十一”也加入了战阵。
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