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搜狐报道2015育儿消费白皮书发布,蜜芽多项数据领跑

2015-12-06 14:47:17 wangzi901

“育儿群体年轻化,85后成了主力,90后悄然追赶”,“消费类关键词在移动端提及情况高于PC端,用户消费偏好正从PC端向移动端逐渐转移”,“女性用户关注快消品高于男性,男性则对耐用品及专家、教育等关注度更高”……这些结论均出自近日发布的2015新浪育儿消费白皮书,从中很容易发现一些今年以来育儿群体消费取向的变化。

2015年9月,蜜芽移动端GMV占比达到91%。作为中国母婴限时特卖网站NO.1,蜜芽的这个数据与白皮书中发布的趋势互相印证,育儿群体在移动端的活跃程度相当高涨。究其背后的原因,可以还原出一组生动的场景,“妈妈一边看着宝宝一边拿着手机购物,而且我们发现晚上手机客户端的访问量很高,可能因为很多妈妈都是在把宝宝哄睡着之后才开始打开手机购物“,蜜芽CEO刘楠在接受RISE峰会专访时如此讲到。

“70后习惯于购买打折促销品,80后喜欢提前囤货,而90后随用随买;86%的用户会因为更安全、更绿色、更健康而为宝宝花费额外的支出”,由此可见年轻一代的辣妈奶爸们更注重养育宝宝的质量。七月,蜜芽宣布启用著名主持人汪涵为代言人,并发布最新slogan“上蜜芽,找到全世界的育儿神器“。在蜜芽,不仅能买到纸尿裤、奶粉这些标品,还能买到净水壶、原汁机、空气净化器等提升生活品质的时尚潮流商品。同时,蜜芽现有宁波、重庆两大保税仓库,经过蜜芽选品委员会的严格挑选和把关,日本、韩国、欧洲的尖货进贮保税区,让中国妈妈们与世界同步。

同在2015年7月,蜜芽经历了从“蜜芽生活“更名为”蜜芽“的过程,这次去宝贝化标志着蜜芽将由母婴消费切入育儿、亲子家庭消费领域,实现用户群体消费扩展和升级。刘楠说:“蜜芽寓意甜蜜的萌芽,代表一个家庭在孩子出生后开启新的生活阶段,在消费上也随着孩子的到来而发生诸多变化。“

“非母婴产品贡献了17%的GMV,奶粉和纸尿裤的GMV占比降至35%“,这组数据在母婴电商中是非常亮眼的,大多数母婴电商的奶粉纸尿裤占比依然高居六成左右。在扩充品类提升非标品销售的同时,蜜芽在线下也进行了开拓与尝试。十月,蜜芽与国内最负盛名的亲子酒店天域合作,在海南开起了首家线下母婴实体店,开业当天即受到众多亲子游客的欢迎。据悉,蜜芽在2016年还将继续开拓线下亲子服务,保持行业领跑者的姿态。

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