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社交电商转向粉象生活 跨境电商下半场才刚刚开启

2020-01-16 10:24:39

  社交电商转向粉象生活 跨境电商下半场才刚刚开启

  值得注意的是,去年下半年跨境电商行业发生了一项重大并购事件,阿里并购网易考拉,此次融合之后,阿里的跨境电商的市场份额将首次超过50%,占据整个市场行业绝对的龙头地位。在市场份额被绝对占领的背景下,洋码头为何能还能拿到投资?包括淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台、苏宁、小红书、唯品会、洋码头等在内的跨境电商平台机会又在哪里?

粉象生活

  在洋码头创始人兼CEO曾碧波看来,阿里并购网易考拉并不是海淘电商的终局,而是开始,行业刚刚进入下半场,“消费红利仍然在,除了淘宝、天猫、京东、拼多多等各大平台国际和网易考拉的市场份额外,还有数千亿美元的市场需求没有得到满足,另外在中国的下沉市场,还有数亿中国城镇青年的需求远未饱和”。

  流量迁移转向视频直播

  曾碧波称,拿到新浪微博的融资是“水到渠成、一拍即合”的,从2014年到2016年,洋码头曾与微博有密切的合作,作为一个有上亿级流量的开放平台,微博对电商购物的转化很合适,下一步将会推动洋码头与微博大V资源的合作。

  本轮融资距离2017年10月份洋码头C轮融资,过去已两年有余,曾碧波在接受《证券日报》记者采访时表示,2018年公司经历了最艰难的时刻,流量减半,为此,公司进行了进行了两个尝试:短视频营销和社交电商。

  最终短视频营销效果立竿见影,2019年洋码头实现了盈利,并且80%的流量来自短视频平台。

  短视频带货主播牛肉哥加入洋码头则是一个标志性的事件,曾碧波称,经过洋码头的试错发现视频直播、短视频是未来的流量来源,而通过社交电商来实现交易量上涨则是一个伪命题,直播电商才是未来。

  “经过2018年至2019年的试错,洋码头提炼出的结论是,整个2019年、甚至2020年,是流量迁移的时代,不亚于2013年、2014年从PC端往移动端转移,这次迁移我觉得应该是下一波互联网浪潮的起点,用户已经从图文、静态的封闭场景之下,迁移到以视频、互动、沉浸视频流体验去了。”曾碧波表示,由于流量结构发生变化,流量去中心化,互联网的下一波浪潮,是小而美的世界,不再是BAT巨头垄断的时代。

  而根据QuestMobile报告显示,我国下沉市场用户规模超过6亿,而在这个市场中,通过短视频、新闻资讯、知识付费、网红直播等形式进行零售营销的商业模式,逐渐成为零售下沉市场的主要营销手段。


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