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当洗牌成为终章,社交电商还有明天吗?

2020-01-20 09:33:32

  当洗牌成为终章,社交电商还有明天吗?

  当流量红利见顶的时候,用社交关系链的方式获取流量无疑是一个绝妙的缓兵之计。

  对于习惯了流量买卖的玩家们来讲,社交电商无疑是一个让他们重拾流量时代辉煌的方式和方法。无论是业已功成名就的互联网巨头,还是新入局的玩家,几乎都在将社交电商看成是撬动下一个发展新机会的支点。

粉象生活

  用“红海”一词来形容当下的社交电商市场,一点都不为过。虽然社交电商在获取流量方面的确非常有效,但是,随着玩家的不断增多,盲目地用社交电商来获取流量必然不会像之前那样有效,甚至还有可能把社交电商变成一种噱头和概念。

  事实上,这种现象正在社交电商行业真实地发生着。

  对于很多用“互联网+”模式来融资的玩家们来讲,他们之所以会加持社交电商的概念,并不仅仅只是为了获得流量,更多地是想要用社交电商的概念来融资。这个时候,社交电商就是一个讲故事的工具,很多玩家做社交电商的目的就是为了融资。

  当资本成为社交电商发展归宿的时候,它的发展注定不会变成一个长期的买卖。因为资本不会有足够的耐心让社交电商变成一个长期主义的范本,只会做快进快出的买卖。

  当概念成为归宿,社交电商注定短命

  很多社交电商的玩家是微商和淘客,他们之所以会加持社交电商的概念,很大程度上是因为他们想要用社交电商的概念来抵消人们对微商、淘客的疑虑,并且找到新的发展突破口。

  除了微商和淘客之外,社交电商的另外一个参与主体是以“互联网+”玩家为主。这些人之所以会投身到社交电商的洪流里,很大程度上是因为用“互联网+”的概念来融资无法顺畅所导致的。

  无论是以微商、淘客为代表的玩家,还是以“互联网+”为代表的玩家,他们之所以会如此积极地拥抱社交电商,其实很大程度上是因为他们想要把社交电商看成是一个概念而已,并不是真正想要用社交电商去解决那些用“互联网+”的方式无法解决的痛点和难题。

  而处于头部位置的电商巨头则不是这样,他们之所以加持社交电商的概念,很大程度上是想要用社交电商去解决那些互联网时代无法解决的痛点和难题。

  他们并不需要用社交电商去融资,但是,他们毕竟仅仅只是社交电商的少数派,真正的多数派是那些把社交电商看成是概念和噱头的玩家。


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